Facultad de Psicología · UBA OPSA

Observatorio de
Psicología Social Aplicada

Facultad de Psicología · Universidad de Buenos Aires

Investigamos qué piensa y qué siente
la sociedad argentina.

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Sobre OPSA

Un observatorio universitario

El Observatorio de Psicología Social Aplicada (OPSA) tiene por finalidad central relevar información, en distintos sectores de la sociedad argentina —personas e instituciones—, sobre un amplio abanico de temáticas y problemáticas psicosociales de relevancia, aportando conocimiento y comprensión sobre ellas y posibilitando la elaboración de diagnósticos y estrategias de abordaje.

Objetivos

  • Promover la investigación en el campo de la cognición social, especialmente referida al estudio de la percepción social de personas e instituciones y de los procesos de toma de decisiones cotidianas.
  • Promover la investigación aplicada en el campo de la psicología social y política: seguridad ciudadana, violencia familiar y social, bienestar general, estilos de vida y consumo, percepción de la política, confianza ciudadana y evaluación de comunicaciones, entre otros.
  • Brindar servicios de investigación y consultoría a instituciones, empresas públicas y privadas, ONG, medios de comunicación y gobiernos nacional, provinciales y municipales.

Servicios

Qué hacemos

01

Monitores periódicos

Mediciones que se repiten en el tiempo para seguir la evolución de la opinión:

  • Monitor de Salud Mental
  • Monitor Socio-Político
  • Termómetro Psicosocial y Económico
  • Monitor de Inseguridad
02

Estudios coyunturales sobre temas y problemas de la agenda pública

Investigaciones al calor de los acontecimientos sobre los hechos y debates que ocupan a la sociedad:

  • Elecciones y escenarios políticos
  • Corrupción y justicia
  • Economía y medidas de gobierno
  • Conflictos internacionales
  • La pandemia y la crisis del coronavirus
  • Sexualidad
  • Salud y deporte
  • Longevidad e inteligencia artificial
03

Estudios a medida

Investigaciones diseñadas para organismos públicos, instituciones, organizaciones sociales y medios de comunicación.

04

Divulgación y transferencia

Informes abiertos, datos interactivos, presencia en los medios y una comunidad de participantes que recibe los resultados.

05

Empresas

Estudios sobre comportamiento de los consumidores y clientes:

  • Hábitos y actitudes de consumo
  • Drivers y frenos de compra
  • Segmentación de consumidores
  • Estilos de vida y perfiles psicográficos
  • Satisfacción de clientes y fidelización
  • Notoriedad e imagen de marca
  • Posicionamiento y brand equity
  • Reputación corporativa
  • Seguimiento de marca
  • Pre y Post tests publicitarios
  • Satisfacción laboral y cultura organizacional

Áreas de investigación

Ocho áreas temáticas

Cada área tiene su propia identidad. Tocá «ver más» en cada una para ver los tipos de estudio que abarca.

Metodologías y analíticas

Cómo lo hacemos

Estrategias cuantitativas

Online Research

Encuestas online por redes sociales, con muestras estratificadas por conglomerados geográficos, obtenidas en base a rigurosos criterios de aleatorización sobre millones de usuarios. Utilizamos micro segmentación psico-socio-valorativa-motivacional-conductual y demográfica.

Encuestas F2F

Encuestas face to face: entrevistas presenciales con cuestionario estructurado, en hogares o en la vía pública.

Estrategias cualitativas

Entrevistas en profundidad

Conversaciones individuales, presenciales o virtuales, para entender a fondo motivaciones, experiencias y significados. Reclutamiento a través de redes sociales. Acceso a múltiples targets demográficos, de estilos de vida, valores, actitudes y de consumos específicos.

e-Focus

Focus Groups Online, guiados por un moderador. Reclutamiento a través de redes sociales. Acceso a múltiples targets demográficos, de estilos de vida, valores, actitudes y de consumos específicos. Utilizamos múltiples plataformas de videollamadas. Grupos de 6 a 8 participantes.

Estudios etnográficos

Estudios observacionales de las personas target en su propio entorno, para comprender prácticas y costumbres tal como suceden.

Analíticas

  • Plataforma propia para el lanzamiento de los estudios, con un exhaustivo control de campo y ecuaciones de ponderación geodemográficas y de comportamiento
  • Dashboard interactivo para la exploración de los resultados a través de múltiples filtros estratégicos
  • Análisis de respuestas abiertas con IA
  • Mapas perceptuales, de correspondencias y de distancias
  • Análisis predictivos

Los problemas del país a lo largo de los años

Lo que más preocupa a la sociedad argentina, medición tras medición

Ver el tablero completo →

Informes

Lo que investigamos, abierto a todos

Para ver y descargar los informes, podés buscarlos por temática, por año o combinando los dos.

Temáticas

Años

Prensa

OPSA en los medios

Tipos de medios

Años

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Para consultas institucionales, propuestas de investigación o prensa.

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InstituciónFacultad de Psicología · Universidad de Buenos Aires

DirecciónAv. Hipólito Yrigoyen 3242, CABA